Каталоги в поліграфії: формати, матеріали та технології виготовлення

Каталоги залишаються одним із ключових інструментів презентації продукції у B2B та роздрібному сегменті. Грамотно розроблені каталоги поєднують маркетингову логіку, поліграфічну технологію та економіку виробництва. Від формату й паперу до способу скріплення — кожне рішення впливає на сприйняття бренду та ефективність комунікації.

Каталоги — це інструмент системної презентації товарів і послуг. У статті розглянуто формати, папір, технології друку, післядрукарську обробку та економіку виробництва каталогів.

Для яких задач підходять каталоги та коли вони ефективні

Каталоги доречні там, де асортимент потребує структурованої подачі: меблі, одяг, техніка, будівельні матеріали, промислове обладнання. На відміну від флаєрів або буклетів, каталоги дозволяють розкрити товар через характеристики, візуалізацію, варіації та артикульну систему.

Особливо ефективні каталоги для виставок, дилерських мереж та презентацій нових колекцій. У B2B-сегменті вони працюють як технічний довідник, що допомагає приймати рішення на основі параметрів, а не лише емоцій.

Каталог сантехніки на 120 сторінок із технічними таблицями, QR-кодами на монтажні відео та схемами підключення. Такий формат значно зменшує навантаження на менеджерів та пришвидшує процес узгодження.

Цет є лише частиною ширшої категорії поліграфічної продукції для бізнесу, яка охоплює десятки інструментів офлайн-комунікації.

Каталоги як елемент рекламної поліграфії дозволяють системно презентувати продукцію та підвищити експертність бренду.

📘 Каталоги систематизують інформацію та підвищують довіру через повноту подачі.

Формати каталогів і типи конструкції

Формат каталогів визначає їхню зручність та собівартість. Найпоширеніші варіанти:

• A4 (210×297 мм) — класичний варіант для повного асортименту
• A5 — компактні каталоги для презентацій
• Квадратні формати — популярні в fashion-сегменті
• Нестандартні розміри — для преміальних рішень

Тип конструкції залежить від кількості сторінок. До 48 сторінок часто використовують скобу. Об’ємні каталоги (80–300 сторінок) виготовляють із клейовим або ниткошвейним скріпленням.

Технічна деталь: при клейовому скріпленні потрібно враховувати «внутрішню втрату» 3–5 мм у корінці, щоб текст не потрапляв у зону склеювання.

Бізнес-контекст: вибір формату каталогів впливає на логістику. A4 зручний для поштової розсилки, але важчий за вагою, що збільшує витрати на доставку.

📐 Формат каталогів формує перше враження та визначає зручність використання.

Матеріали для друку каталогів

Папір — ключовий елемент якості. Для внутрішніх сторінок каталогів використовують:

Формат стандартний, фігурний Термін служби 2 тижні – 3 роки Призначення маркування, реклама, декор

Обкладинка зазвичай друкується на папері 250–350 г/м² з можливістю ламінування.

Приклад: каталог одягу на матовому папері 150 г/м² забезпечує природну передачу тканин без зайвого блиску.

Матеріал безпосередньо впливає на довговічність каталогів і сприйняття бренду. Надто тонкий папір створює відчуття економії, тоді як надмірна щільність збільшує бюджет без практичної користі.

📄 Вибір паперу визначає баланс між якістю зображення та собівартістю.

Технології друку каталогів

Друк каталогів виконується двома основними способами: офсетним і цифровим.

Офсет підходить для накладів від 500–1000 примірників. Він забезпечує стабільну кольоропередачу, вигідну ціну за одиницю та можливість друку на широкому спектрі паперу.

Цифровий друк застосовують для малих накладів (до 300–500 примірників), тестових запусків або персоналізованих каталогів. Його перевага — швидкість і відсутність витрат на виготовлення форм.

Офсет потребує кольорокорекції під конкретний папір і врахування розтиску фарби. Цифровий друк менш передбачуваний у відтінках Pantone.

Виробник меблів тестує нову лінійку через цифрові каталоги накладом 200 примірників, після чого переходить на офсет 5000+ для національної кампанії.

🖨 Технологія друку каталогів визначає економіку та якість тиражу.

Післядрукарська обробка каталогів

Фінішна обробка формує візуальну привабливість каталогів. Найпоширеніші опції:

• Ламінування (матове, глянцеве, soft-touch)
• Вибірковий УФ-лак
• Тиснення фольгою
• Конгрев
• Висікання

Soft-touch ламінування додає тактильності, але збільшує бюджет на 10–20%. Вибірковий лак акцентує логотип або ключові елементи.

Технічна деталь: для тиснення потрібен кліше-штамп, що враховується у підготовчих витратах.

Післядрукарські операції підсилюють преміальність каталогів, але мають бути виправдані сегментом аудиторії.

✨ Обробка каталогу працює на емоційне сприйняття та довговічність.

Дизайн і верстка каталогів для комерційних задач

Ефективні каталоги базуються на чіткій структурі: зміст, рубрикація, артикул, технічні характеристики, фото. Важливо зберігати єдину сітку верстки та стилістику.

Рекомендовано використовувати:

• 3–5 кольорових акцентів
• Чітку ієрархію заголовків
• Єдину систему піктограм
• Виноски з ключовими параметрами

Приклад: каталог електрообладнання з таблицями параметрів і графічними схемами дозволяє швидко порівнювати позиції.

Помилка — перевантаження сторінок дрібним текстом. Каталоги повинні зберігати баланс між візуалом і технічною інформацією.

🎨 Структурований дизайн підвищує читабельність і полегшує вибір.

Економіка виробництва каталогів

Собівартість каталогів залежить від:

• формату
• кількості сторінок
• паперу
• тиражу
• способу друку
• обробки

При накладі 1000 примірників A4 на 96 сторінок основну частку бюджету становить друк і папір (до 70%).

Кратність сторінок має бути кратною 4 або 8 через друкарські зошити.

Раціональна оптимізація — зменшення щільності паперу на 10–15 г/м² без втрати якості.

💰 Планування параметрів каталогів дозволяє контролювати витрати без шкоди для сприйняття.

FAQ: каталоги

Який формат каталогу найкраще підходить для великого асортименту товарів?

Для великого асортименту зазвичай використовують формат A4. Він дозволяє розмістити більше інформації без перевантаження сторінки.

Якщо продукція вимагає детальних схем або таблиць, A4 залишається найбільш зручним. Для компактних презентацій можливе використання формату A5, але зі зменшенням обсягу інформації.

Який папір обрати для друку каталогів?

Для фотоорієнтованих каталогів оптимальним є крейдований папір 130–170 г/м². Він забезпечує насичені кольори.

Для технічних каталогів з великим обсягом тексту краще підійде матовий або офсетний папір, який знижує відблиски та полегшує читання.

Чим відрізняється офсетний друк каталогів від цифрового?

Офсетний друк економічно вигідний при великих накладах і забезпечує стабільну якість кольору.

Цифровий друк дозволяє швидко виготовити невеликі тиражі та персоналізовані каталоги без додаткових форм.

Який наклад каталогів вважається оптимальним?

Оптимальний наклад залежить від каналів розповсюдження. Для локальних заходів достатньо 200–500 примірників.

Для національної дистрибуції доцільно планувати від 2000 примірників, щоб зменшити собівартість одиниці.

Скільки сторінок має містити ефективний каталог?

Обсяг визначається асортиментом. Часто каталоги мають від 32 до 128 сторінок.

Головне — логічна структура, а не кількість сторінок. Надмірний обсяг без структури знижує ефективність.

Які види скріплення використовують для каталогів?

Найпоширеніші — скоба, клейове та ниткошвейне скріплення.

Вибір залежить від кількості сторінок і бюджету. Для товстих каталогів краще застосовувати ниткошвейну технологію.

Чи можна поєднувати каталоги з цифровими інструментами?

Так, каталоги часто доповнюють QR-кодами, що ведуть на відео або 3D-презентації.

Поєднання друкованого каталогу та цифрових рішень підвищує залучення та аналітику взаємодії.