Що таке шелфтокери і чому вони важливі?
Шелфтокери (англ. shelf talkers) — це рекламні елементи, які кріпляться безпосередньо до полиці в магазині біля товару. Їх основна мета — привернути увагу покупця до конкретного продукту або акції, допомогти прийняти рішення про покупку, та виділити товар серед конкурентів.
У сучасному ритейлі шелфтокери виконують роль «продавця без персоналу». Коли співробітник не може підказати чи заохотити до покупки, це зробить правильно розроблений POS-елемент.
Маркетингові функції шелфтокера
- Привернення уваги
Завдяки контрастним кольорам, динамічним формам та грамотному дизайну, шелфтокери швидко помітні навіть у перевантажених торгових залах. - Інформаційна підтримка
Вони повідомляють про знижку, новинку, унікальні властивості товару або вигідну пропозицію. - Підтримка імпульсивних покупок
Дослідження підтверджують, що понад 70% рішень про покупку приймаються безпосередньо в магазині. Шелфтокер виступає ключовим фактором у моментальному рішенні. - Підвищення довіри до бренду
Високоякісні шелфтокери з продуманим дизайном підсилюють візуальну комунікацію бренду.
Види шелфтокерів: що вибрати?
| Тип | Опис | Застосування |
|---|---|---|
| Wobbler | Круглий або прямокутний елемент, що виступає над товаром, «махає» при русі повітря | Промо-акції, розпродажі |
| Фронтальний шелфтокер | Плоский елемент, що наклеюється на передню частину полиці | Новинки, основна інформація |
| З об’ємним елементом | Виконаний у 3D, іноді має фігурну висічку або підсвітку | Преміальні товари |
| Кишеня для флаєра/купонів | Поєднання шелфтокера з можливістю взяти друкований матеріал | Тест-драйви, купони |
| Еко-шелфтокери | Виготовлені з переробленого картону, з використанням еко-чорнил | Бренди зі сталим підходом |
Як зробити шелфтокер ефективним?
✅ Головні принципи дизайну:
- 1 ідея = 1 шелфтокер: не перевантажуйте повідомленням.
- Контрастні кольори: але в межах брендбуку.
- Ясність заклику до дії: наприклад, «Спробуйте новинку!» або «-25% тільки до неділі!»
- Ілюстративність: краще працюють фото продукту або зображення переваг.
💡 Практичні поради:
- Використовуйте QR-коди для з’єднання з сайтом, відгуками або відеооглядами.
- Застосовуйте голографічні ефекти чи тиснення для преміум-сегменту.
- Для тимчасових кампаній вибирайте картонні шелфтокери — їх легше змінити та переробити.
Як шелфтокери використовують бренди
- Coca-Cola: в сезонних кампаніях використовує 3D-шелфтокери у вигляді пляшки або серця до Дня святого Валентина.
- Nestlé: застосовує мовні адаптації шелфтокерів для регіонального просування — це підвищує локальну довіру.
- L’Oréal: активно використовує LED-підсвітку у шелфтокерах для привернення уваги до косметики в зоні біля кас.
Як друкувати шелфтокери: технічні нюанси
📄 Матеріали:
- Картон щільністю 300–350 г/м² – бюджетне рішення для масового виробництва.
- ПВХ 0,3–0,7 мм – для довготривалого використання в місцях з великою прохідністю.
- Акрил або PET – ідеальні для вологих зон або холодильників.
🖨️ Технології друку:
- Цифровий друк – для невеликих тиражів або персоналізованих шелфтокерів.
- Офсетний друк – вигідний для середніх і великих обсягів.
- UV-друк – забезпечує стійкість до подряпин і вигоряння.
Екологічність у шелфтокерах
Все більше компаній переходять на екологічно чисті шелфтокери, які:
- виготовлені з FSC-сертифікованого картону,
- надруковані водорозчинними фарбами,
- легко утилізуються або підлягають повторному використанню.
Це особливо важливо для брендів, що позиціонують себе як відповідальні.
Часті запитання (FAQ)
1. Чи можна замовити 100 шелфтокерів, а не 1000?
Так, за цифрової технології друку це можливо — ціна за одиницю буде трохи вища.
2. Як закріплюються шелфтокери?
Клейка стрічка, кліпси, магніти або спеціальні утримувачі – залежить від типу полиці.
3. Скільки триває виготовлення?
Стандартно – 2–5 днів. При складному дизайні – до 7 днів.
4. Як оцінити результативність шелфтокера?
Додайте QR-код із трекінгом або спеціальний код на знижку – це дозволяє бачити точну конверсію.
5. Чи можна надрукувати шелфтокер у нестандартній формі?
Так, сучасні плотери дозволяють висікати будь-який контур.
Висновок: чи варто використовувати шелфтокери?
Шелфтокери — це простий, недорогий і дуже ефективний інструмент впливу на покупця безпосередньо в місці продажу. Завдяки широким можливостям дизайну, типам матеріалів та гнучкості у виготовленні, вони залишаються однією з найпотужніших форм POS-реклами у 2025 році. Рекомендовано для будь-якого бізнесу, що працює з фізичними товарами — від FMCG до luxury-сегменту.