Поліграфія для салону краси: що друкувати і скільки і навіщо

Поліграфія для салону краси формує перше враження, підтримує продажі й лояльність. Від візиток і прайс-листа до сертифікатів і POS-матеріалів — кожен носій працює на імідж, сервіс і повторні візити. Нижче — повний практичний гід: формати, матеріали, бюджет, аналітика та приклади.

Що таке поліграфія для салону краси

Поліграфія для салону краси — це друковані матеріали для сервісу, реклами та брендингу: візитки, прайс-лист, сертифікати, картки лояльності, флаєри, наліпки, POS-матеріали й пакування, що підсилюють продажі та довіру.

Основні категорії

• Серцевина сервісу: прайс-лист, картка клієнта, інформ-згоди.
• Продажі та акції: флаєри, купони, ваучери, постери, тейбл-тенти, цінники.
• Лояльність: подарункові сертифікати, абонементи, картки на 6/10 відвідувань.
• Брендинг простору: бейджі, навігація, наліпки на вітрини, бренд-стіна, пакети/обгортка.
• Роздріб косметики: шелфтокери, стікери «best-seller», бірки на набори.

Як це працює: від брифу до продажів

Бриф і позиціонування

• Портрет ЦА, середній чек, частота візитів; обіцянка бренду й tone of voice.
• Носії на кожному етапі: вхід → консультація → послуга → крос-продажі → повторний запис.

Дизайн і контент

• CMYK vs Pantone, контраст і читабельність: мін. кегль у прайс-листі — 9–10 pt; ключові ціни — 12–14 pt.
• Фото «до/після» з однаковим світлом; правило «1 носій — 1 головна думка».
• QR на онлайн-запис, короткі URL, Reels із тих самих макетів.

Матеріали й обробка

• Папір: офсет, крейда, дизайнерські (Munken, крафт).
• Фініш: soft-touch, вибірковий UV, тиснення фольгою, ламінація для прайс-листа.

Формати та наклади

• Економні розміри A6/A5; DL для сертифікатів і купонів.
• Тести 100–200 шт., далі — «подушка» 10–20% під піки.

Інтеграція офлайн → онлайн

• На кожному носії — QR з UTM (utm_source=print&utm_medium=flyer&utm_campaign=opening).
• Одна назва акції у всіх каналах; промокоди COLOR10, BROWS15.

Коли поліграфія доцільна для салону краси

• Відкриття/релокація/ребрендинг — стартовий комплект і вітрини.
• Сезонні кампанії: свята, літо, Black Friday.
• Запуск нових послуг — постери + міні-FAQ.
• Франчайзинг/мережа — уніфіковані шаблони й бренд-гід.
• Події/колаби — спільні купони з ТРЦ, фітнес-клубами тощо.

Порівняння: поліграфія салону краси vs digital

Висновок: флаєр із QR на бронювання + промокод у CRM = прозора атрибуція та зрозумілий ROI.

Застосування в бізнесі салону краси

Ресепшен і зона очікування салону краси

Прайс-лист A5/A4, буклети з протоколами догляду, цінники на товари, тейбл-тенти з апселами.

Кабінети та дзеркала

Міні-постери «до/після», пам’ятки з домашнім доглядом, наліпки з правилами стерильності.

Вітрини та фотозони

Великі постери, прозорі наліпки з акціями, бренд-стіна для UGC.

Роздріб і додаткові продажі

Шелфтокери з 3 перевагами, стікери «new/best-seller», цінники-бірки; подарункове пакування з логотипом.

Програми лояльності салону краси

Картка «10 відвідувань — 1 безкоштовно», абонементи, ваучери з нумерацією.

Приклади практичного застосування (кейси)

Кейс 1. «Стартовий комплект»

• 500 візиток (офсет 300 г/м², матова ламінація).
• 100 прайс-листів A5 (крейда 170 г/м², двосторонній друк).
• 200 флаєрів A6 із QR та промокодом OPEN10.
• 50 сертифікатів DL на дизайнерському папері з конвертами.
  Результат: 70 бронювань із QR за місяць, 22 використані сертифікати, 15% нових клієнтів із флаєра.

Кейс 2. «Сезон кольору в салоні краси»

Вітринний постер 70×100 см + 2 лайтбокси; флаєри A6 з промокодом COLOR10; сторіз-макети в єдиному стилі.
Результат: середній чек на фарбування +18%, 27 повернень за місяць.

Кейс 3. «Повернення клієнтів»

Картка на 10 відвідувань + ваучер «-20% на другу послугу за 30 днів».
Результат: частота візитів з 1,1 до 1,4/міс за 2 місяці.

Кейс 4. «Крос-продаж косметики»

Шелфтокери й стікери «3 факти користі», «рекомендовано майстром».
Результат: додаткові продажі косметики +12% за квартал.

Рекламна аналітика та гроші

План бюджетів

Запуск/ребрендинг: 2–5% обороту на перший місяць; далі 1–2%/міс на підтримку та сезонні серії.

KPI та атрибуція

Купон/QR/промокод на кожному носії; UTM у формі й CRM; метрики: скани → заявки → прихід → середній чек → повтор → виручка з каналу.

Формула ROI

ROI = (Дохід – Витрати на друк і розповсюдження) / Витрати × 100%.
Приклад: витрати 12 000 ₴; виручка 72 000 ₴, маржа 55% → валовий дохід 39 600 ₴. ROI = (39 600 – 12 000)/12 000 × 100% = 230%.

A/B-тест макетів

Два флаєри (ціна vs вигода) по 150 шт.; однакові точки роздачі; масштабування за 48–72 год після підрахунку конверсії.

Операційні дрібниці

«Подушка» 10–20% тиражу; щотижнева інвентаризація; чек-лист якості: поля, порізи, читабельний QR, відсутність орфографічних помилок.

Поради + типові помилки

Поради

Єдина гарнітура + 2–3 кеглі, чітка ієрархія; на кожному носії — 1 ключове повідомлення і дія «Скануй та запишись»; пробні відбитки перед тиражем.

Типові помилки

Дрібний текст у прайс-листі, низький контраст, «стіна» цін; надлишок акцій; різні відтінки фірмового кольору між носіями.

Матеріали — що і куди

Сертифікати: 250–300 г/м² + дизайнерський картон soft-touch, фольга; прайс-лист: крейдований папір 170–200 г/м² + матова ламінація; флаєри: A6 130–170 г/м²; пакети: крафт із шнурками.

Юридичні нюанси

Терміни акцій і правила сертифікатів; позначка «від» лише з прикладом; політика повернення ваучерів — окремим абзацом.

Досвід брендів

Sephora — персоналізовані картки й преміальні сертифікати.
L’Oréal/Kérastase — стандартизовані POS у партнерських точках.
Aveda — еко-матеріали як частина цінностей.
Benefit — фотогенічні матеріали для Instagram-зон.

FAQ – 5 запитань від власників салону краси

1. Який мінімальний «стартовий комплект»?
   Прайс-лист A5/A4, 500 візиток, 200 флаєрів, 50 сертифікатів, наліпки на вітрину, тейбл-тенти. Єдиний стиль і QR — обов’язково.
2. Який папір і обробку обрати для подарункових сертифікатів?
   Дизайнерський 250–300 г/м², soft-touch + тиснення фольгою; нумерація, конверт.
3. Як поєднати поліграфію з Instagram та онлайн-бронюванням?
   QR з UTM, короткий URL, єдина назва акції в усіх каналах; рахуйте: скани → заявки → прихід → чек → повтор.
4. Який тираж і бюджет закладати на перший квартал?
   Тести 100–200 шт., далі масштабування; на старті 2–5% обороту, потім 1–2%/міс + сезонні піки.
5. Чи потрібен брендбук, чи вистачить шаблонів?
   Бажано мати бренд-гід (кольори, шрифти, сітки, тон); мінімум — міні-гайд на 1 сторінку для підрядників.

Висновок

Поліграфія — інструмент довіри, сервісу та прибутку. Системний підхід (бренд-гід, прайс-лист, правильні носії, вимірність) перетворює друковані матеріали на канал продажів і носій цінностей бренду.